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BAT小程序竞争加剧,生态布局成三家重点

由于小程序固有的优势,BAT三家都在大力发展小程序。竞争也因此变得越发激烈,这点从三家的小程序数量和用户量就可以看出。另外,三家也在利用小程序来布局生态建设,目前三家着重点不约而同放在了变现较为容易的电商上,这就对阿里巴巴集团提出了更高的要求,毕竟阿里巴巴虽然业务繁多,但电商始终是核心业务。
 


 

BAT争相发展小程序,微信领先阿里百度紧随其后

当前小程序参与者众多,但还是以BAT为主。目前官方数据显示,支付宝小程序已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿。微信小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%,较上年同比增长145.7%。百度智能小程序数量突破15万个,月活跃用户数量已达2.5亿。

从用户量和小程序数量上看,微信位居第一,阿里和百度紧随其后。主要原因还是三者在自身应用上用户量的差距,QuestMobile截至2019年6月的数据显示,支付宝月活为6.5亿,微信月活为9.5亿,百度月活为1.9亿。目前微信和支付宝的用户增长逐渐触及天花板,难以在短期内实现快速增长,这意味着阿里巴巴小程序也难以在短期内追上微信。

 

BAT布局电商行业,阿里巴巴接通微博追赶微信

BAT都在通过小程序来布局整个生态建设,其中电商成为重点。微信也在通过小程序发展电商业务。据电商报报道,今年7月,微信小程序上线最新流量入口商家卡片,方便用户随时随地浏览、购买商品,微信或通过小程序来蚕食阿里巴巴的电商市场。此外,百度今年7月也宣布,已和零售SaaS服务商有赞合作。双方将推出百度智能小程序直营电商解决方案,为各类直营电商在百度平台快速开店、精准获客、用户运营等提供支持。

目前小程序的变现方式包括广告、增值服务、电商。电商已经成为了BAT三家争夺的重点,阿里巴巴为了保持自己的电商地位,急需扩大小程序的应用范围和用户量。这次与微博合作便是如此,以微博的用户量和社交关系,或许可以实现裂变传播,追赶在社交方面有巨大优势的微信。不过微博和微信的差距较大,阿里巴巴核心地位或许不会动摇,但电商业务或许会受到影响。

综上所述,支付宝接入微博是双方共赢的结果,而支付宝发展小程序也是外部因素和内部发展要求共同作用的结果。目前BAT都在发展小程序,并且都在集中发展其中的电商业务,这对以电商起家的阿里巴巴来说是一大挑战,这次接入微博或许也是为了减少微信和百度小程序对电商业务的威胁。美股研究社将持续关注他的后续发展。

 

(消息来源于网络)

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